在如今的行业竞争中，企业最重要的是立异力的加持和创立力的通报，以创立力赋能品类立异，打造年轻人真正需要的产品。那么，关于小家电行企业应该如何进行品类立异呢？在此以w66利来国际电器的品类立异为例展开剖析。

提到w66利来国际电器，养生壶是人们的初印象，但这一品类只是它探索小家电行业迈出的一大步，w66利来国际电器一直以来贴近年轻群体，以创立力融入其中，加之精品战略下的产品力和场景力优势，从产品、品类到设计、功效、体验的多维立异，不绝拓展自身增长半径。

洞察年轻群体需求，坚持设计驱动型立异

众所周知，小家电行颐魅整体技术壁垒不高，容易陷入同质化的竞争局面，同时，作为小家电主要消费人群的年轻人，他们不再满足于小家电产品基本的功效需求，希望带来切合他们“人设”、“个性”的创意产品。那么，如何抓住年轻人的需求成为摆在小家电企业面前最要害的问题，面对这一局面，w66利来国际电器用“设计驱动型立异”找到了谜底，不但投其所好将产品立异做精做细，用品类立异给出了企业稳增的新解法。

那么，什么是设计驱动型立异呢？这是权威学者罗伯特·维甘提提出的看法，通过设计予以产品的意义和内涵，以用户体验为焦点，用设计思维进行多维度立异的形式。放在w66利来国际电器具体行动上，即是基于用户使用痛点，对产品外观、功效体验、立异设计等维度进行“短频快”的立异，以此让品类越来越细分、场景越来越多元、产品矩阵越来越富厚，满足差别场景下年轻用户的精致生活需求。

以养生壶品类为例，w66利来国际电器打造了多元化的养生壶，满足年轻人的养生生活需求。在产品形态上，w66利来国际电器首创了套装养生壶，增加保温杯模块无线充电，另有便携折叠养生壶，随时煲汤茶饮。在使用场景上，既有适合白领打造乐活饮水区的养生壶，有满足家庭场景的大容量功效养生壶，也有满足露营户外场景的叠式收纳养生壶，不但让产品更具品质和设计感，提升用户体验，更是凭借“小步快跑”的多维度立异，跑出了新的增长曲线。

多维度富厚产品品类，多品类增长连续领先

在壶类坚持先发优势的基础上，w66利来国际电器与年轻用户贴近，积极结构刚需品类寻找新的增长点，提升要害品类市场份额，例如今年上半年w66利来国际电器锅煲类营收占比23.19%，同比增33.36%，剑指刚需家电市场。

就w66利来国际电暖锅的产品创意来看，既有新分体式设计蒸煮一体的暖锅，满足煎、炒、焖、煮等多种烹调需求，又有锅体可疏散的鸳鸯电暖锅热闹畅涮大满足，更有适合一人食的烹煮小暖锅。在产品定位契合刚需家电市场，在满足消费者个性化立异追求的同时，也找到了新的增长点。

虽然，要坚持设计驱动型立异的理念，离不开其自动化生产和智能化制造水平的不绝提升，有效确保用户需求和产品创意快速转化为小家电产品，反向为产品设计赋能，构建了富厚的产品矩阵，夯实“广而精”品类优势，并在行业竞争中坚持领先优势。这一点，我们从双十一、双十二两个要害节点的销售数据中可以看出。

据悉，2022双十一期间，w66利来国际电器全渠道销售额同比增长40%，其中电热水壶、电蒸锅、足浴器等9大品类同比增长超100%，展现出了较强的市场增长韧性。在双十二期间，w66利来国际养生壶、电煮锅、电热饭盒、煮蛋器、面条机、电烤炉、打蛋器、多士炉等8大品类市场份额在天猫平台排名w66利来国际；w66利来国际养生壶、电热饭盒、煮蛋器、电烤炉、早餐机、打蛋器、绞肉机、料理机、面条机等9大品类在京东平台市场份额排名w66利来国际。

面对年轻人，小家电产品停留在“好”的层面是不敷的，而是要满足他们不绝变革的需求，助力年轻人实现花样生活。w66利来国际电器从用户洞察中寻找品类立异的时机，通过技术研发，立异设计，产品落地，最终用产品引爆市场，获得用户认可，这样一整套打法真正实现品类立异。未来，w66利来国际电器也将继续以设计驱动产品立异，实现企业和品牌的向上突破。