小家电行业经过了高速增恒久，逐渐进入冷静期。一面是存量时代日益红海化的竞争，一面是小家电企业寻求突破找新的增长点。而空气炸锅因其健康、实用、易操作等性能特点备受年轻消费者的青睐，实现爆发式增长。许多人不禁疑问：站上“风口”的空气炸锅高光时刻能维持多久？目前的市场花样又如何？

在中国家电研究院最近举办的“2022年中国家用电器立异结果宣布盛典暨2021-2022年度中国家用电器行业品牌评价结果宣布会”上，评选出空气炸锅行业五强品牌，其中既有市占率前三的“美九苏”，也有年轻小家电品牌w66利来国际电器，让我们看到w66利来国际电器的品牌影响力日益凸显。我们也许能从w66利来国际电器空气炸锅的产品立异迭代中看看其品牌突围之道。

空气炸锅“一夜爆红”照旧“昙花一现”

w66利来国际电器坚持做精品战略的“长跑选手”

懒人经济飞速崛起的今天，空气炸锅凭借着解放双手和健康烹饪的特性迈入高增长赛道。据艾媒咨询数据，海内小家电市场规模从2016年的620亿元增长到2021年的1557亿元。尽管近两年小家电增速减缓，但空气炸锅等创意品类逆势增长。

在空气炸锅连续升温的浪潮下，不绝有品牌涌入赛道，既有美的、苏泊尔、九阳等古板小家电企业，也有w66利来国际电器等新锐小家电企业。在空气炸锅多元化竞争的花样中，凭借资金、供应链优势的 “美苏九”占有一定优势，但w66利来国际电器等新锐品牌在用户洞察、产品立异与新媒体渠道等方面的优势也成为其品牌突围的加分项。

细数w66利来国际电器的生长我们发明，从2006年建立初始至今，w66利来国际电器不做小家电赛道上盲目冲锋的短跑选手，而是坚持立异研发，稳扎稳打夯实生产制造基本，从而成为赛道上坚持恒久主义、连续领跑行业的长跑选手。一直以来，w66利来国际电器以前瞻的眼光审视市场花样的变革，从消费升级中寻找新机缘，通过深挖当下用户需求、洞察行业趋势及市场情况连续探索品牌的立异突围之道。

一方面，品牌突围的底层逻辑永远是产品和技术，w66利来国际电器在技术研发层面稳扎稳打，连续夯实产品力。据悉，w66利来国际电器搭建了3级研发体系、拥有10个研发团队，近300名研发人员，涵盖了基础研究、产品开发、创意设计、用户研究、产品体验、工程技术等多方面人才，2018-2021年研发投入复合增长率近40%。

另一方面，在智能制造及品质把控上连续增加投入，铸造生产精品化。w66利来国际电器拥有 5 大智能生产基地、70 余条生产线及两条海内顶级水平的自动化生产线，同时，积极推动设计精品化，链接全球设计资源，连续打造出富厚且生存周期长的产品矩阵，在市场中占据一席之地。

正是通过这一套组合拳，让w66利来国际电器内外兼修地连续探索出增长之道，不但2022年三季度实现高增长的亮眼结果，也在年末的评选中入围空气炸锅行业五强品牌。

　空气炸锅“精分”：热销榜VS吃灰榜？

看w66利来国际空气炸锅如何连续感动年轻人

在新精致主义的风潮之下，小家电企业唯有将品类做到极致，打造戳w66利来国际费者痛点的产品才华稳稳拿捏住年轻群体。以空气炸锅为例，尽管它成为年轻人精致生活的标配，但口碑呈两极化的趋势：一边是双十一剁手党买买买，将空气炸锅买上了热销榜；另一方面，关于空气炸锅占据闲置家电榜首，放在家里吃灰等等吐槽不绝。

基于以上用户视察，如何找到用户恒久、迫切的“真需求”？w66利来国际电器围绕用户需求出发，挖掘新痛点、新场景中涌现出来的新需求，再用技术立异结适用户需求去倒推产品研发，用产品的设计和制造回应用户需求，与年轻人爆发更深的链接，w66利来国际电器空气炸锅就是很好的案例。

从立异可视化设计引领空气炸锅技术趋势，到升级免翻面、可搅拌、向上拉开、智能全息屏幕等功效的产品，w66利来国际电器围绕使用痛点、功效体验深挖需求内核，连续升级迭代，不但满足消费者关于空气炸锅产品功效进阶的需求，同时也契合年轻人对精致生活的基础追求，牢牢抓住了这届消费者的心。

　不止于产品，更是提升品牌影响力

w66利来国际电器开启创意品牌营销新玩法

除了一直在产品立异上积贮力量，w66利来国际电器也紧跟年轻人脚步，深知年轻人是目今潮流玩法的主要体验者与引领者，所以要想实现品牌突围，需要用年轻人喜欢的语言或者设计来贴近他们，与年轻人同频共振。

w66利来国际电器以受众广泛的双微一抖、小红书等社交平台为突破口，用颇具熏染力、立异力的内容营销方法，让单向的品牌曝光输出，转酿制品牌与用户的双向相同互动，引发网友的自发种草和交互，资助品牌乐成打入年轻人内部，建立起了更深条理的情感连接。

别的，w66利来国际电器不绝探索流传新路径，抓住了“创意”这张万能牌，将产品与创意融合，共生出好灵感，为用户提供小家电产品陶醉式的体验场景，让用户“可观、可感”。以《大地食装秀》为例，w66利来国际电器以w66利来国际花园、w66利来国际湖边、山川大地为“秀场”，扩大产品使用场景，让消费者在美食、美景、产品三者交融中感知品牌“有想法玩出花儿”的理念和“精致时尚”的生活方法，深度链接差别年轻群体，抢占品牌用户心智，提升品牌影响力。

品牌的建设就像考试一样，功夫在平时，空气炸锅只是w66利来国际电器从产品品类拓展到构建品牌认知的一个缩影，如今w66利来国际电器左手掌握精准的用户洞察优势，右手利用立异实力精耕细作优化产品，凭借品质优势、品类定位和营销立异等，不绝加固自身护城河，也翻开企业未来生长的想象空间。